2023中國印刷產業互聯網現狀分析與未來發展趨勢

本次，博鱼官网將從2022中國印刷互聯網市場回顧與總結、印刷企業開始布局產業互聯網情況和未來發展趨勢三個方麵，對印刷業與互聯網的未來融合方向做進一步探討。

在報告開始之前，首先發布“中國印刷互聯網品牌20強”，這是科印網連續第9年公布20強榜單，這份榜單在一定程度上反映了中國印刷互聯網市場的情況，它也見證了印刷互聯網的萌芽、成長和發展。下麵，讓博鱼官网一起揭曉2023中國印刷互聯網品牌20強。

接下來進入報告的內容。首先，我以這份榜單為基礎，簡要梳理2022年中國印刷互聯網市場的一些變化和特點。

目前，印刷互聯網的發展模式基本固定，總體上可以歸為3類：

一是麵向大客戶的供應鏈優化模式。前端接收大訂單，後端整合供應鏈資源，進行集中式采購、分布式生產，從而實現企業在全國範圍內的生產和交付，代表企業為千鳥互聯、雲印等。

二是麵向中小微客戶的渠道優化模式。他們通過線上、線下接單，集中自營生產或外包協同生產，擴展供應鏈資源及訂單渠道的整合，實現最大範圍的市場覆蓋，代表企業比如世紀開元。

三是麵向特定需求的服務突破模式。這類企業從細分切入，精準定位於某類特殊群體或者領域，為他們提供小而美的體驗和專業服務，形成差異化優勢。比如在印前設計領域，有包小盒、創客貼、圖幫主等，又比如在個性影像領域有拾柒、鮮檬等。

隨著消費者對個性化定製需求的增長，一些品牌和小店很難去訂製大批量的包裝；同時，受大環境影響，商家囤貨風險高，小批量下單逐漸變成了商家經營剛需，小批量定製包裝更受歡迎。目前，小批量定製包裝廣泛應用於咖啡茶飲，烘焙，餐飲，美妝，消費電子，禮品等行業。

另外，隨著國內電商生態和國貨新品牌的爆發式發展，企業的包裝設計、印刷需求快速上漲，包裝印刷成為印刷互聯網的重要發力點和增長點。越來越多的印刷企業切入到包裝印刷領域。

印刷互聯網最初以電商平台的形式出現，是為了解決傳統印刷生產流程中信息不對稱的問題，從而實現需求端與生產端的信息匹配。隨著印刷互聯網的發展，以及與傳統生產企業的深度融合，反過來也推動了傳統生產企業信息化與智能化水平的提升。

出於效率提升的需要，印刷互聯網平台正在向傳統生產企業輸入技術能力，把IT信息技術集成到高度自動化的生產線上，通過對生產和管理流程的信息化改造，提升企業的生產效率和精細化管理水平。一些印刷互聯網平台以數據標準化和數據流共享為基礎，實現產品設計開發、生產加工、客戶服務等各方麵的數據整合、信息共享和業務協同，幫助傳統生產企業數字化轉型。如小鵝印網為中小微企業打造數字化供應鏈，提供供應鏈采購服務、供應商資源匹配、SaaS數字采購係統解決方案等。

2022年，印刷互聯網群體公開報道的融資消息不多，已公布融資金額的案例有3起，分別是：

雖然一直以來，印刷作為傳統產業，融資難是現實問題，印刷互聯網已經是創新力最強的群體之一，但是從2015～2022年印刷電商融資情況統計來看，2022年資本的關注度確實比較低，這個情況和去年反複的疫情、複雜的經濟形勢、波動的資本市場等都有關係。

在錢緊的狀態下，不少印刷互聯網企業選擇縮減開支、放慢擴張速度，使得企業之間的差距進一步拉大。當然這裏也有一些企業因為資金鏈斷裂或其他原因，而退出市場，其中也包括經營多年的知名平台。

雖然遇到資本寒冬，但實際上對於那些真正紮根於行業、有著合理發展模式的印刷互聯網來講，並不完全是壞事。倒逼企業迭代自己的商業邏輯，挖掘內生動力，應對挑戰和機遇。

關於印刷互聯網到底應該走輕資產路線還是重資產路線，也是一直困擾行業的話題。輕資產模式的印刷電商平台更符合互聯網的特質，適合跨界轉型者，而重資產模式多為行業轉型者。前者更懂互聯網，而後者更懂印刷。但是經曆疫情三年，博鱼官网發現在印刷行業重資產模式更具韌性。據博鱼官网持續的觀察來看，越來越多的純印刷電商平台逐漸退出曆史舞台。在博鱼官网過往的20強中，也同樣有一些輕資產模式的平台因資金或者商業模式等問題，陷入發展困境。

2013年，博鱼官网第一次把印刷電商作為一個獨立的產業新形態進行觀察、分析，引導更多的企業在印刷與互聯網融合發展模式上進行探索，印刷人對互聯網的認知、理解也在不斷的實踐中越來越清晰。印刷互聯網業態發展到今天，建設者不再局限於印刷電商群體，越來越多的印刷企業開始啟動產業互聯網建設，著力自身供應鏈協同、服務力提升、數字化管理；設備、軟件廠商則為行業與互聯網深度融合提供助力。

博鱼官网觀察印刷企業在互聯網方麵的探索與實踐，主要有以下幾個方麵：

首先是供應鏈協同。企業開始用數字化與互聯網技術改造供應鏈，對供應商、合作企業等進行數字化賦能，更加緊密地與供應鏈各關聯方互動、合作。比如北京建宏印刷打造“中圖印雲”，一方麵為出版社提供數字資源托管、智能印製服務，另一方麵為印廠提供加盟印製對接服務。

第二個是服務力提升。有些企業開始利用互聯網平台觸達用戶端，為客戶參與產品的設計、生產、服務等全生命周期打造良好的體驗環境，提高客戶黏度和忠誠度。比如，麵對藝術類B端小型企業或者C端專業用戶時，雅昌能夠提供以藝術雲印平台為基礎的互聯網商城服務。用戶除了可以在線上購買或定製各種藝術類產品外，還可以使用線上設計係統的編輯工具實現定製畫冊等個性化產品的製作。

然後是數字化管理。有些企業把互聯網信息技術集成到高度自動化的生產線上，通過對生產和管理流程的信息化改造，提升企業的生產效率和精細化管理水平。比如安徽新華構建印刷智能製造公共服務平台，內部信息化係統對接“印刷智能製造公共服務平台”，把公司印刷智能製造數據上雲，實現生產線智能控製櫃、現場大屏、電腦端、手機端數據實時同步，實現生產數據實時傳輸、產線運行一屏呈現、工單狀況動態可視、產線實況移動閱覽。在這個基礎上，建設數字化車間、智能工廠，提升智造水平。

最後一部分，博鱼官网來一起展望印刷產業與互聯網的融合發展。實際上，博鱼官网探討的已經不是狹義上印刷電商或者印刷互聯網企業的發展，而是更廣義上的，印刷產業如何與互聯網、雲計算、大數據等數字技術集成、融合與創新，實現產業轉型升級。

博鱼官网看到，平台、印刷企業、廠商等作為主體，這些年開展產業互聯網應用探索和模式創新，逐漸形成了平台化設計、智能化製造、個性化定製、網絡化協同、服務化延伸和數字化管理等新模式新業態。

平台化設計，這裏主要的主體是互聯網平台。它們通過平台整合供需雙方和設計資源，以眾包眾創、協同設計等方式，開展集成化、輕量化、協同化、敏捷化設計，再通過訂單管理係統，把訂單集聚，在分發給各個生產端。 

現在，也有很多印刷企業，開始嚐試自建平台，兼具在線報價、在線設計、在線訂單等各項功能，通過互聯網等方式把自身的設計能力、印刷技術等綜合優勢進行對外輸出，提供一站式的印刷解決方案。

智能化製造，也就是實現從單機到產線、車間乃至整個工廠的智能決策和動態優化，來提升全流程生產效率、提高質量、減低成本。印刷智能工廠建設是以先進的印刷工藝和精益的生產管理為基礎，以硬件和軟件建設為重要內容的複雜係統工程。這裏被改造的主體是印刷包裝企業，軟件和設備廠商需要提供從硬件到係統的支持，幫助企業實現智能化升級。

近年來，一批優秀的行業企業都開展了較為係統的智能新工廠規劃。這些企業是智能化升級的先鋒，並都取得了不錯的階段性成果。但總體上看，印刷行業的智能化建設還是任重道遠。

隨著消費群體消費習慣的變化，多元化、個性化、定製化依然是消費熱點。企業基於互聯網獲取用戶個性化需求，通過靈活柔性的組織設計、製造資源和生產流程，實現低成本大規模定製。這是一種主要是麵向C端用戶平台的模式表現，最初以印刷互聯網平台為主。近年來，行業出現更多麵向企業、品牌商（B端）的小批量、定製化服務，規模化訂單越來越多，複購頻率更高，也創造著更可觀的利潤。此外，數字印刷的加速發展促進了個性化定製市場的高速增長。從發展趨勢來看，可以預見未來還將會有更多的印刷包裝企業會切入這一賽道。

企業通過網絡化平台整合分散的生產、供應鏈和銷售資源，實現跨部門、跨層級的業務互聯與分工合作，推動生產方式從線性鏈式向網絡協同轉變，促進企業資源共享、業務優化和效率提升。在這一方向，原本是互聯網企業在前端探索，印刷包裝企業在生產端提供優質產能，不斷提升產品質量、縮短生產周期，實現快速交付。現在，也有一些印刷企業著手建立新的網絡平台，連接供應商、外協廠、客戶，實現訂單協同、生產協同、交貨協同以及物流協同等。

在服務化延伸方麵，平台利用大數據技術，從製造端向用戶端延伸，用產品作為服務載體，用數據作為媒介，在用戶使用產品的過程中不斷挖掘用戶需求。無論廠商，還是企業，都在服務化延伸方麵持續進行探索實踐。

也有越來越多的印刷企業提升信息化水平，開發了客戶端信息係統，可以向客戶展示產品設計，得到認可後立即生產。客戶能通過信息係統實時了解貨單生產進程和點位，提升服務體驗。也有印刷企業利用RFID、AR/VR等技術在包裝上的應用，通過平台幫助客戶進行精準營銷、促銷返利、防偽溯源，為消費者消費行為、消費特征畫像，促進產品二次銷售。以上這些，在印刷包裝企業的增值服務中已經越來越普遍。

數字化管理的主體是印刷包裝企業，基於對生產運營中產生的數據進行挖掘和利用，把自身業務通過數字化手段呈現、優化和管理，為企業的戰略決策、運營管理、市場服務等提供指導。 

越來越多印刷企業積極尋求數字化轉型，圍繞業務和流程數字化的新需求，推動生產和管理變革，有的企業通過引進ERP、MES、WMS、APS等管理係統，實現了生產閉環管理，極大提升了生產過程的數字化、透明化，實現生產數據流的實時連接。